Hoe conversationele zoekopdrachten uw zoekstrategie wijzigen |How conversational searches change your search strategy
You can translate this article into 110 languages on my website
In mijn artikel hoe een Pagina of bericht maken
Heb ik het uitvoerig gehad hoe U een keyword kan aanbrengen in een Blog-artikel
Ik ga het nu iets meer hebben over het belang hiervan.
Keywords zijn de zoektermen die mensen gebruiken als zoektermen om iets terug te vinden op Google
Het is belangrijk dat U dit Keyword aanbrengt in de titel van Uw bericht, in de eerste paragraaf en minstens vijf keer in de tekst van Uw bericht.
Het is daar dat de algoritmen van Google zijn op afgestemd.
De gewoonten van mensen op het internet veranderen evenwel constant en ook de zoektermen.
Google houdt deze evolutie nauwkeurig in de gaten en stemt zijn algoritmen daar ook op af
Ik krijg deze nieuwe evoluties binnen Google steeds per e-mail toegestuurd en pas me daar ook aan aan.
Hier beneden vindt U het laatste artikel dat ik van Google heb ontvangen
Hoe conversationele zoekopdrachten uw zoekstrategie wijzigen
Naarmate technologie intuïtiever wordt, veranderen mensen de manier waarop ze ermee omgaan. Tijdens het zoeken zien we dat mensen meer conversationele zoekopdrachten beginnen te gebruiken, waardoor ze meer gerichte, specifieke en persoonlijk relevante vragen kunnen stellen over de producten en services waarin ze geïnteresseerd zijn.
Hiermee kunnen mensen niet alleen doorsnijden. de rommel, ze snel en efficiënt antwoorden, maar het geeft hen ook het vertrouwen dat ze precies krijgen wat ze nodig hebben.
We hebben eerder geschreven over een toename in zoekopdrachten naar specifieke behoeften van een individu of ‘voor mij’ zoekopdrachten . Wat we hier beschrijven, is zoeken met natuurlijke taal op een manier die doet denken aan advies vragen. Net zoals wanneer ze met een persoon praten, beginnen mensen ‘ik’ te gebruiken bij hun zoekopdrachten.
In de afgelopen twee jaar:
- Mobiele zoekopdrachten voor “heb ik nodig” zijn met meer dan 65% gegroeid. Bijvoorbeeld: “hoeveel moet ik met pensioen gaan”, “welke groottegenerator heb ik nodig” en “hoeveel verf heb ik nodig.” 1
- Mobiel zoeken naar “moet ik” is meer dan 65% gegroeid. Bijvoorbeeld ‘welke laptop moet ik kopen’, ‘moet ik een huis kopen’, ‘wat SPF moet ik gebruiken’ en ‘Wat moet ik eten’. 2
- Mobiele zoekopdrachten die beginnen met “kan ik” zijn meer dan 85% gegroeid. Bijvoorbeeld: “kan ik PayPal op Amazon gebruiken”, “kan ik postzegels kopen bij Walmart” en “Kan ik een stoel kopen voor mijn hond in een vliegtuig.” 3
Bron: Google Data, VS, juli-december. 2015 versus juli-december. 2017.Delen
Het is niet alleen een kwestie van “kan ik” of “zou ik”. Twee jaar geleden waren mensen eerder geneigd eenvoudige, utilitaire zoekvragen te gebruiken om te vinden wat ze zochten, meestal typten ze de service of het product en weinig anders. Tegenwoordig zien we, naast die utilitaire zoekopdrachten, zoekvragen die specifieker en gemoedelijker worden. En dit gebeurt in verschillende categorieën.
- Financiën: van “bankrekening” en “open bankrekening online” naar “wat heb ik nodig om een bankrekening te openen?”
- Persoonlijke verzorging: van “beste shampoo” en “[merk shampoo]” tot “welke shampoo moet ik gebruiken?”
- Auto: van “automerken” tot “welke auto moet ik kopen?”
- Onroerend goed: van “hypotheekcalculator” en “hypotheekrente” naar “kan ik goedkeuring krijgen voor een hypotheek?”
Wat betekent het voor marketeers? Of de intentie van een persoon duidelijk of gemaskeerd is achter iets dat meer op advies lijkt te lijken, maak antwoorden die voldoen aan genuanceerde klantbehoeften.
- Omdat consumenten steeds meer op hun gemak voelen met de technologie, overweeg dan om meer natuurlijke taal te gebruiken en intuïtieve ervaringen te creëren voor al uw digitale touchpoints.
- Zoek na het vergrendelen van de sleutelwoorden en woordgroepen die typisch zijn voor uw bedrijf, verder dan degenen die meer conversatiezinnen overwegen die klanten mogelijk gebruiken om u te vinden.
Sara Kleinberg
Hoofd van Ads Research and Insights bij Google
1,3 Google-gegevens, VS, juli-december. 2015 versus juli-december. 2017.
2 Google-gegevens, VS, januari-juni 2015 versus januari-juni 2017.
